Najell växer lönsamt trots babybransch i kris

Vad som började med en svår och krånglig nattning är nu en framgångssaga. Med sina babynests, bärselar och produkter för urbana föräldrar fortsätter Najell att växa lönsamt. Nu trotsar företaget de dystra siffrorna för babybranschen i stort och utökar sitt sortiment med flera nya kategorier.  

Najell grundades 2012 i Lund, då paret Niklas och Freja försökte natta sin brorsdotter gång på gång. Efter många misslyckade försök föddes idén till ett smartare babynest, som föräldrar enkelt skulle kunna flytta sin sovande bebis i - från vagnen, till soffan, till sängen. Idag erbjuder företaget flera olika kategorier för föräldrar och bebisar, med produkter inom bärande, sömn, graviditet och till hemmet. Utöver de största marknaderna Sverige och Danmark, finns företaget på flertalet marknader världen över. 

"Vi har lyckats ta marknadsandelar och bygga ett starkt varumärke på flera marknader med våra populära babynests och bärselar sedan start. Nu är det dags att utmana oss själva ytterligare och ta ny mark inom nya kategorier.” säger Niklas Najafi Kristensen, VD och grundare av Najell. 

Najell har haft en stabil tillväxt från start, med dubblerade siffror flera år i rad. Trots en tydlig nedgång i både antalet barnafödslar och försäljningsutveckling för lek- och babybranschen, ökar företaget sin omsättning 2022 med över 100 procent och har en vinstmarginal på 16 procent. Framgången beror till stor del på ett fortsatt fokus på att investera i den egna e-handeln och att producera nya produkter och produktlinjer som det finns behov av hos föräldrar, menar Niklas. 

“Vi är mycket nöjda med våra finansiella resultat för året, särskilt med tanke på den svängande konjunkturen och effekterna som den har medfört på föräldrars köpbeteende. Vi har arbetat hårt för att fortsätta utveckla och designa produkter som hjälper föräldrar att leva efter sina egna regler, och jag är stolt över vad vi har uppnått som team.” fortsätter Niklas.

Under kommande år planerar företaget att satsa på fler helt nya kategorier och att på så sätt bredda sortimentet ytterligare. 

“Det finns stora planer på att kunna erbjuda flertalet olika kategorier för föräldrar, där den första kategorin som kommer släppas i närtid är vår feeding-kollektion. Vårt mål är att fortsätta ta fram och producera smarta produkter som är tidlösa i sina funktioner, design och stil. Vårt mantra är att varje förälder ska kunna fortsätta leva sitt liv på sitt eget sätt, något som präglar allt vi gör.” tillägger Niklas. 

Najell har också fortsatt att stärka sin närvaro på olika marknader, och har flera planer på ytterligare expansioner de kommande åren. Under 2022 har Najell dubblerat sin personalstyrka och anställt 11 personer inom design, marknad och försäljning. Bolaget har dessutom ingått i flertalet nya samarbeten med återförsäljare och distributörer runt om i världen. 

"Vi ser fram emot fortsatt tillväxt och utveckling under det kommande året, och vi kommer att fortsätta att fokusera på att erbjuda innovativa och högkvalitativa produkter till föräldrar runt om i världen."  avslutar Niklas.