Najell wächst profitabel trotz kriselnder Babyindustrie

Was mit einer schwierigen und komplizierten Schlafroutine begann, ist heute eine Erfolgsgeschichte. Mit seinen Babynestern, Babytragen und Produkten für urbane Eltern wächst Najell weiter profitabel. Jetzt trotzt das Unternehmen den düsteren Zahlen der gesamten Babybranche und erweitert sein Sortiment um mehrere neue Kategorien.  

Najell wurde 2012 im schwedischen Lund gegründet, als die Ehepartner Niklas und Freja versuchten, ihre Nichte zum Schlafen zu bringen. Nach vielen erfolglosen Versuchen wurde die Idee eines smarten Babynestes geboren, in welchem Eltern ihr schlafendes Baby ganz einfach transportieren können - vom Kinderwagen über das Sofa bis hin zum Bett. Heute bietet das Unternehmen mehrere verschiedene Kategorien für Eltern und Babys an, mit Produkten zum Tragen, Schlafen, für die Schwangerschaft und für das Zuhause. Neben den Hauptmärkten Schweden und Dänemark ist das Unternehmen in mehreren Märkten der ganzen Welt vertreten. 

"Wir haben es geschafft, mit unseren beliebten Babynestern und Babytragen von Anfang an Marktanteile zu gewinnen und eine starke Marke in verschiedenen Märkten aufzubauen. Jetzt ist es an der Zeit, uns weiter herauszufordern und neue Wege mit neuen Kategorien zu gehen.” sagt Niklas Najafi Kristensen, CEO und Gründer von Najell. 

Najell hatte von Anfang an ein stabiles Wachstum und konnte die Zahlen mehrere Jahre in Folge verdoppeln. Trotz eines deutlichen Rückgangs sowohl bei der Zahl der Geburten als auch bei der Umsatzentwicklung in der Spiel- und Babybranche steigert das Unternehmen seinen Umsatz im Jahr 2022 um über 100 Prozent und erzielt eine Gewinnmarge von 16 Prozent. Der Erfolg ist, laut Niklas, vor allem darauf zurückzuführen, dass sich das Unternehmen weiterhin darauf konzentriert, in den eigenen E-Commerce zu investieren und neue Produkte und Produktlinien herzustellen, die Eltern brauchen. 

"Wir sind sehr zufrieden mit unseren Jahresergebnissen, vor allem wenn man das schwankende Wirtschaftsklima und die Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Eltern bedenkt. Wir haben hart daran gearbeitet, weiterhin Produkte zu entwickeln und zu gestalten, die den Eltern helfen, nach ihren eigenen Regeln zu leben, und ich bin stolz auf das, was wir als Team erreicht haben." fährt Niklas fort.

In den kommenden Jahren plant das Unternehmen, in weitere völlig neue Kategorien zu investieren und so das Sortiment noch weiter zu erweitern. 

"Wir haben große Pläne, mehrere verschiedene Kategorien für Eltern anzubieten. Die erste Kategorie, die in naher Zukunft auf den Markt kommen wird, ist unsere “Feeding Collection”. Unser Ziel ist es, weiterhin intelligente Produkte zu entwickeln und zu produzieren, die in ihrer Funktionalität, ihrem Design und ihrem Stil zeitlos sind. Unser Mantra ist, dass alle Eltern in der Lage sein sollten, ihr Leben auf ihre eigene Art und Weise zu leben, und das prägt alles, was wir tun." fügt Niklas hinzu. 

Najell hat auch seine Präsenz in verschiedenen Märkten weiter ausgebaut und hat mehrere Pläne für eine weitere Expansion in den kommenden Jahren. Im Jahr 2022 hat Najell seine Belegschaft verdoppelt und 11 Mitarbeiter in den Bereichen Design, Marketing und Vertrieb eingestellt. Außerdem ist das Unternehmen mehrere neue Partnerschaften mit Einzelhändlern und Vertriebsunternehmen auf der ganzen Welt eingegangen. 

"Wir freuen uns auf das weitere Wachstum und die Entwicklung im kommenden Jahr, und wir werden uns weiterhin darauf konzentrieren, Eltern auf der ganzen Welt innovative und qualitativ hochwertige Produkte anzubieten." schließt Niklas ab.