Najell vokser lønnsomt til tross for at babyindustrien er i krise

Det som startet med en vanskelig og komplisert overnatting er nå en suksesshistorie. Med sine babynest, bæreseler og produkter for urbane foreldre, fortsetter Najell å vokse lønnsomt. Nå trosser selskapet de dystre tallene for babybransjen for øvrig og utvider sortimentet med flere nye kategorier.

Najell ble grunnlagt i 2012 i Lund, da ekteparet Niklas og Freja prøvde å sove niesen sin om og om igjen. Etter mange mislykkede forsøk ble ideen født om et smartere babynest, der foreldrene enkelt kunne flytte den sovende babyen sin – fra vognen, til sofaen, til sengen. I dag tilbyr selskapet flere ulike kategorier for foreldre og babyer, med produkter innen bæring, søvn, graviditet og til hjemmet. I tillegg til de største markedene Sverige og Danmark, er selskapet tilstede i flere markeder over hele verden.

"Vi har lykkes i å ta markedsandeler og bygge en sterk merkevare i flere markeder med våre populære babynest og bæreseler siden starten. Nå er tiden inne for å utfordre oss selv videre og bryte ny mark i nye kategorier." sier Niklas Najafi Kristensen, administrerende direktør og gründer av Najell.

Najell har hatt stabil vekst fra start, med doblet tall flere år på rad. Til tross for en klar nedgang både i antall fødsler og salgsutvikling for leketøys- og babybransjen, øker selskapet i 2022 omsetningen med over 100 prosent og har en resultatmargin på 16 prosent. Suksessen skyldes i stor grad et fortsatt fokus på å investere i egen e-handel og produsere nye produkter og produktlinjer som er behov for av foreldre, sier Niklas.

"Vi er veldig fornøyde med våre økonomiske resultater for året, spesielt gitt den svingende økonomien og effektene det har hatt på foreldrenes kjøpsatferd. Vi har jobbet hardt for å fortsette å utvikle og designe produkter som hjelper foreldre å leve etter sine egne regler, og jeg er stolt av det vi har oppnådd som et team." fortsetter Niklas.

De neste årene planlegger selskapet å investere i flere helt nye kategorier og dermed utvide utvalget ytterligere.

"Det er store planer om å kunne tilby flere ulike kategorier for foreldre, der den første kategorien som slippes i nær fremtid er feeding-kolleksjon vår. Vårt mål er å fortsette å utvikle og produsere smarte produkter som er tidløse i funksjon, design og stil. Vårt mantra er at alle foreldre skal kunne fortsette å leve livet på egen måte, noe som kjennetegner alt vi gjør." legger Niklas til.

Najell har også fortsatt å styrke sin tilstedeværelse i ulike markeder, og har flere planer for ytterligere utvidelser i årene som kommer. I 2022 har Najell doblet arbeidsstokken og ansatt 11 personer innen design, markedsføring og salg. Selskapet har også inngått flere nye samarbeid med forhandlere og distributører over hele verden.

"Vi ser frem til fortsatt vekst og utvikling i det kommende året, og vi vil fortsette å fokusere på å tilby innovative og høykvalitetsprodukter til foreldre over hele verden." avslutter Niklas.